你能相信吗？一位老板创业之初，只因为没有及时申请商标，最后多花了70万，才重新创立了品牌！这位老板就是现在红极一时的喜茶创立者！

早先，这位老板成立的茶饮品牌名为“皇茶”，没有提前申请商标就开始进入市场。在皇茶刚刚火起来的时候，市场上就出现了一批山寨店铺。老板此时想通过商标维权，却发现“皇茶”商标因为含有“皇”字注册不下来！

没有注册商标，这位老板就没有“皇茶”商标的专用权，面对层出不穷的山寨店铺束手无策，维权无门！山寨店的出现不仅影响了自身客流，也严重降低了品牌口碑！

最终，这位老板无奈只能放弃这个品牌，重金70万购买了“喜茶”商标，才得以东山再起！

商标圈内有一句话，“项目未动，商标先行”。如果这位老板在最初就先申请商标，发现“皇茶”商标无法注册时及时更换名称，或许就不会有后面这么多坎坷了。

因此，任何企业和个人在确定商标名称后，一定要及时申请注册。一来可以看看商标能否正常使用，二来也尽早保护起来。我国商标法规定，商标注册遵循“在先原则”，别人比你早一天提交申请，你就很有可能与想要的商标无缘，无法取得商标注册证书，甚至还可能被反咬侵权。

经营品牌一定要注册商标，而且越早越好。没有商标注册策略的意识，就意味着缺乏保护自己的商标防御能力，在发展过程中可能面临各种潜在的风险，在发展节奏上也会比竞争对手至少慢上一大步。因此，当公司确定产品名称后应尽早注册，越早越好。对于商标而言，时间也是生命。